Mercedes-Benz hat den höchsten Privatkundenanteil unter den deutschen Automobilmarken. Laut »auto motor und sport« lassen die Stuttgarter mit 50,1 Prozent VW mit 47,5 Prozent und Ford mit 41 Prozent hinter sich. BMW und Audi verkaufen nur noch jeden dritten Neuwagen an Privatkunden, der größere Teil des Absatzes entfällt auf Flottenzulassungen, das Vermietgeschäft sowie Händlerfahrzeuge. Allerdings leidet auch das Flottengeschäft unter zunehmenden Rabatten. Auf einzelne Modelle wie etwa den kurz vor der Ablösung stehenden Ford Mondeo gibt es bis zu 36 Prozent Nachlass.
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