Gütersloh/München (rec). Das Unternehmen Miele genießt in Deutschland ein höheres Ansehen als »Google«, »Porsche«, »Lufthansa«, »Ebay« oder »BMW«. Bei der Auszeichnung zur besten Unternehmensmarke landete der Gütersloher Hausgerätehersteller vor diesen Mitbewerbern auf Platz eins. Der Preis wird von einem Zusammenschluss aus sechs Initiatoren verliehen, darunter der renommierte Markenverband (Berlin). Nicht eine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern eine repräsentative Marktforschungsstudie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Dabei müssen sich die prämierten Kandidaten an zwei wesentlichen Kriterien messen lassen: an ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der Bekanntheit und Beliebtheit ihrer Marke. Untersucht wird dabei die Einstellung der breiten Öffentlichkeit zum Unternehmen. Die »Einstellung« umfasst die rationale und emotionale Wertschätzung. Die separate Messung erfolgte von Oktober bis November 2006. Hierbei wurden deutschlandweit 2000 repräsentativ ausgewählte Verbraucher via Telefoninterview nach Erfolgsfaktoren wie Internationalität, Ansehen als Top-Unternehmen, Produktqualität und Einzigartigkeit befragt. Die unter dem englischen Titel »Best Brands« verliehene Auszeichnung erhebt den Anspruch, die erste Rangliste für Marken zu sein, die sowohl den wirtschaftlichen Erfolg als auch die Beliebtheit der Marke beim Verbraucher misst. Die geschäftsführenden Gesellschafter Dr. Markus Miele und Dr. Reinhard Zinkann nahmen den Preis aus der Hand des TV-Moderators Kai Pflaume im Bayerischen Hof in München entgegen. Dr. Reinhard Zinkann wertete die Auszeichnung als Bestätigung der seit Generationen gelebten Firmenphilosophie des »Immer Besser«: »Eine Marke wie Miele ist gerade in der heutigen Zeit ein Vertrauensanker. Für konsequente Premiumqualität gibt es immer einen Platz.« In der Kategorie beste Produktmarke holte Miele Rang fünf. In diesem Segment siegte die Marke Canon. Am Festakt in München nahmen mehr als 400 geladene Gäste teil. Die Hauptrede des Abend hielt der FDP-Vorsitzende Dr. Guido Westerwelle, die Laudatio sprach das Model Eva Padberg. Der Markenpreis wurde zum vierten Mal verliehen.
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